文 | 刺猬公社，作家 |   陈梅希，剪辑｜园长

"红果太锐利了，来岁等于免费短剧的全国了。" 2024 年底，一位短剧行业资深从业者向刺猬公社（ID：ciweigongshe）齰舌。

如同短剧中快速推动的剧情一般，短剧行业的发展也仿佛开了三倍速。

当外界还在究诘短剧界说时，小措施短剧用单部活水破亿的得益迅速燃烧阛阓；

当外界还在拆解端原生、IAA ( In-App Advertisement）、IAP ( In-App Purchase）等短剧主流变现模式孰优孰劣时，一个亿级 MAU 的短剧 APP 还是降生，并迅速突破了此前的短剧行业格式。

免费短剧已在爆发前夜，这真实是总共这个词短剧行业的共鸣。

而免费短剧期间的到来，更正的不啻是生意模式：它还将重塑短剧的用户结构，继而倒推上游，更正内容供给。

2024 年 3 月，刺猬公社曾统计分析过6000 部短剧的标题，彼时，排在前哨的要道词是总裁、壮盛、闪婚、离异、夫东谈主、转头、娇气、朱门、战神、首富等；而到当今，大开红果短剧的新剧榜，除了"闪婚"和"离异"还常常出镜，其余要道词均已退居二线，《月色不晚》《银汉迢迢》等"含蓄风"的"高档"标题已占据榜单半壁山河。

从内容视角看，短剧行业还是红火很潜入；但从零丁期骗的视角看，红果短剧王人备称得上 2024 年短剧 APP 中的黑马。

凭据 QuestMobile 数据，2023 年 8 月细腻上线后，红果短剧只用一年把握的本事，就完成了 DAU 从 0 到 3000 万的增长，迅速和其他零丁短剧 APP 的用户范畴拉开差距。

2024 年 11 月，红果短剧 DAU 突破了 4000 万，且仍在高速增长中。

月活跃用户方面，红果短剧在 2024 年 9 月破 1.2 亿，干预亿级 MAU 俱乐部。收尾 2024 年 11 月，其 MAU 已高达 1.4 亿。手脚对照，红果短剧的"生果系"前辈西瓜视频（注：开始被定名为头条视频）于 2016 年 9 月上线，用了近 3 年斩获 1.31 亿 DAU。

有音讯称，字节曾为红果短剧设定年底冲刺 1 亿 DAU 的筹画。从面前的增速看，1 亿 DAU 不算言不及义，但兑现的本事节点可能是 2025 年上半年。

从入场本事看，红果短剧并莫得明显的先发上风。2023 年 8 月细腻上线时，以付费模式为主的小措施短剧已坐拥 40 亿阛阓范畴，其他免费短剧 APP 也在数月前运转持续问世。但在红果上线半年后，问题就从谁能在免费短剧范畴跑出来，变成了红果会不会一家独大。

接近红果短剧东谈主士向刺猬公社夸耀，红果的团队不大，不算产物研发，运营团队独一四十来东谈主，但"团队相配能打"。红果短剧的实验负责东谈主，亦然番茄演义负责东谈见识超，构兵过他的东谈主评价他"相配奢睿，逻辑性很强，擅长持中枢问题"。

"能打"反应在实验业务中，等于高效和敏捷。尽管背靠大公司字节跨越，但与红果团队相助过的行业东谈主士浩大评价，红果莫得大公司病，触及立项和内容，其他平台的审核反馈本事"以月为单元"，但红果"按分钟算"。

领有"能打的团队"天然迫切，但对一个免费短剧 APP 来说，最迫切的中枢资源独一两个：流量和内容。前者决定了能否拉来用户，后者决定了能否留住用户。

而流量和内容，对字节来说都是不错费钱换来的东西——内容的采买或制作需要费钱，流量在一个信息流平台等同于钱。于是，问题从若何作念，挽救为了要不要作念。

从红果刻下的发展势头看，字节采取了全力下场。

涨势迅猛的红果短剧，是总共这个词字节生态系统"喂"出来的。

内容供给方面，在本年 11 月的微短剧大会上，红果短剧版权相助负责东谈主袁子超夸耀："咱们还是与 400 多家版权方达成内容相助，上线的短剧罕见 1.5 万部。此外，每个月还保持上千部新剧增长速率。"

这 1.5 万部短剧储备中，既有此前的爆款付费短剧、在红果首发的独家短剧，也有由红果牵头的好处短剧。

其中，红果好处短剧的 IP 内容主要来自番茄演义，比起其他需要外购版权再完成改编的制作平台，红果在好处剧上需要破耗的本事本钱更低，制作历程也更快。版权用度则会凭据告白收入分红，以"集团版权用度"的名堂，告成按月打到演义作家的账户中。

像《旬日终焉》这么的超等 IP，寻求的是版权用度更高、制作周期更久的长剧相助；而大都量来自短剧的需求，则给平台的中腰部 IP 提供了影视化机会。对字节来说，免费网文 - 免费短剧，不错酿成内容生态链。虽然短，但比单一网文或短剧产物更具有生命力。

那么，也曾需要费钱才能看到的付费短剧，为什么也中意上架红果短剧，让用户免费看？

因为在原有模式下，付费短剧的售卖周期很陡然。即便再火的短剧，一段本事后，中意付费的筹画用户销耗，投流能带来的成交迅速下滑，难以逃离"网盘见"的结局。要是卖给短剧平台，制作方还能拿到逐渐持续的分红收益，优质的存量内容不错握住赢得新用户，拉永生命周期，放大长尾收益。这笔钱天然不赚白不赚。

跟着红果短剧用户范畴马上增长，红果每月能提供的分账金额已罕见 2.5 亿，单月分账超百万的短剧也越来越多——剧方以致无用再投流，制作用度组成了主要本钱。因此，对总共制作方而言，能缩小本钱、提高收益的免费短剧模式充满劝诱力。

短剧从业者不敢错过红果短剧，而字节也不敢错过免费短剧的风口。

在内容供给除外，字节对红果最大的"投喂"在于流量。

抖音是红果获取新用户的主要阵脚，虽然抖音和红果同属字节旗下，但红果在抖音投流获客，并非外界念念象中的本钱便宜，或是把钱"从左裤兜掏到右裤兜"。流量在信息流平台是明码标价的，为了保险内容生态的健康，天然流量、电商流量、告白流量等不同类型的流量都有比例限度——流量多卖给红果少许，就要少赚一笔其他客户的钱。

在抖音的大流量池中，红果不错赢得精确流量：刷到短剧内容、中意下载红果 APP 的，本等于短剧的中重度用户。流量越精确，后期的用户留存就越好作念，有媒体在报谈中提到，红果短剧东谈主均单日使用时长已达 1.38 小时。

而爱看短剧的用户，和抖音影视碎切、剧情号等垂类用户是高度重合的，让红果短剧 APP 霸占这一部分用户的本事，可能会导致抖音相干垂类的消费时长下降。

要是光盯着抖音数据，可能会以为这对抖音是笔亏损买卖。但站在字节跨越的视角看，剧情号、影视综，本等于抖音内容生态里变现才调较差的垂类，而要是这部分流量流向红果，援救起一个亿级 DAU 的零丁 APP，则将撑起另一套丰富度不亚于抖音的变现体系。

在红果 APP 的生意化中，最告成的变现形貌是信息流告白。短剧单个内容间的集结性强，且信息密度高、暂停节点多，用户的领会是"我是为了看下一集看告白"，而不是"平台非要给我践诺告"。

在抖音等粗俗信息流平台，用户刷到告白不错一秒划过；但在免费短剧平台，要是用户需要看完告白才能解锁内容，客户的告白将得到无缺展现——这种逻辑高度雷同于雷同主打免费的番茄演义。

而红果念念作念的生意明显不啻告白。

面前，红果短剧内虽然还莫得电商的一级进口，但电商体系已和抖音买通，使用抖音账号登录后，可告成在红果短剧内巡视购物车或下单购物。

改日，电商、端原生告白、打赏、以致雷同 Dou+ 的就业，都可能成为红果短剧多元变现才调的一部分。

红果短剧能变成字节的另一个"现款牛"吗？谜底是不一定。

但对字节来说，应允高估，弗成错失。

在付费短剧期间，手脚最大分发平台，抖音本就能在逐渐持续的投流动作中赢得收益。字节不吝毁掉一部分投流收益，也要把红果短剧"喂"大，一方面是不念念错失免费短剧业务可能赋存的弘大机会，另一方面则是不肯看到一个亿级 DAU 后劲的短内容产物出当今字节系统外。

试念念一下，要是红果短剧来自竞对或是创业公司，此刻的抖音应该还是被无数媒体放在擂台上，一遍遍接纳新生力量的攻擂了。

内容产物有多强的爆发力，字节跨越比谁都更明晰。

前文谈到了短剧从业者为什么不敢错过红果，以及字节为什么不敢错过免费短剧。回到动身点，用户为什么中意用红果？

最大的情理天然是免费。

早在小措施短剧爆火之际，就有很多东谈主质疑过付费短剧的本体是冲动消费。动辄一百块一部的短剧，买单者的东谈主群画像相配单一——要么不会找盗版，要么不屑找盗版。其中，前者又占了多数。

而在红果，用户不仅无用费钱，还有可能小赚一笔。"看剧赚金币"，这是互联网内容产业上一个期间留住的增长利器了，到当今依然管用。

其次，付费和免费短剧面前对用户来说莫得各异化体验。

内容上，红果真实是刻下短剧库存最丰富的产物。单一短剧的用户粘性本就莫得长剧和电影高，当有富裕的免费替代品时，用户冲着某一部剧单独付费的意愿就会缩小。更况兼，蓝本付费的短剧，等一等也可能出当今免费列内外。

产物体验上，红果出自有" APP 工场"之名的字节跨越，从交互到 UI 遐想，都有基本的保险，不会拖内容的后腿。在用户范畴进一步扩大后，当先受到影响的等于还在作念付费短剧的和卖付费短剧网盘资源的。

水温的变化，行业频频比用户更早发现。一些短剧制作公司，将在来岁暂停付费短剧的开拓，全力制作免费短剧。

对制作方来说，从付费模式回荡到免费模式，内容逻辑和盈利逻辑都变了。

付费期间，因为要刺激用户"冲动消费"，短剧制作方把"卡点"视作剧情中最迫切的智商，握住在需要用户付费的场所开拓悬念、制造冲突。

到免费期间，卡点不再像夙昔那样迫切，制作方反而需要顾惜故事的集结性和东谈主物的无缺性，把用户留到临了一集，才能将告白分红收益最大化。

付费期间，投流用度占据本钱的最大头，制作本钱反而占比不高。到免费期间，由于红果走的是天然流量 + 告白变现的模式，短剧制作方不再需要我方费钱投流，而是要提高制作水准，争取在天然流量中跑出来，赢得最大化的分润收益。

跟着红果的大肆增长，留给付费短剧的本事未几了。

红果的敌手念念必也不是付费短剧。它的敌手是谁，取决于它临了的 DAU 落点，到底是 8000 万、1 亿照旧 2 亿。

参考贵府

1. QuestMobile，《短视频 2019 半年推崇：总量赶超长视频，头部单挑变群架，中长尾热烈格杀干预整合》

2. 短剧新圈亚博体育，《相助 400 多家版权方，上线短剧超 1.5 万部，红果短剧每月上新近千部》